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VR虚拟现实何时会成为市场营销中的通用产物

发布时间:2018-12-04| 浏览次数:

虚拟现实(VR)被认为是2010年代最具革命性的技术之一,它对营销和广告的影响应该是巨大的。到2018年,预计1.71亿活跃VR用户这是一个令人印象深刻的数字,随着技术的进步,这个数字只会进一步发展。


但事情是这样的-营销人员多年来一直期待着VR革命。去年Oculus Rift的发布被认为预示着技术的转折点-然而销售却远远落后于预期,售出不足一百万件(截至3月)。想想你自己的朋友和家人,他们中有多少人投资了虚拟现实技术?你知道有多少家公司正在制作和发布整合的虚拟现实广告?答案是“不多”。VR尚未占领世界,因此营销人员仍在猜测它的潜在价值。但为什么会这样呢?它什么时候才会在市场营销中变得普遍呢?


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游戏生态


问题的一部分是对虚拟现实被用来做什么的感知。根据市场周60%的消费者认为VR是严格针对游戏玩家的。在某种程度上,这是合理的,因为大部分内容正在为虚拟现实耳机是相关的游戏。然而,这创造了一个自我延续的循环;更多的内容创作者转向与游戏相关的内容,这促使更多的玩家投资于这项技术,进一步增加了公众对其内容排他性的看法。在营销人员考虑接近科技之前,它需要扩展到更多的领域。


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舒适与时尚


现在,大多数VR耳机都不吸引人,不时尚,也不方便。它们的形式是巨大的砖块,挂在你的脸上。虽然它们在内部提供了沉浸式的视听景观,但它们也很笨重,让一些人感到不舒服,很难适应。我喜欢把这些设备和手机从其发展的早期阶段进行比较-巨大的、突兀的东西几乎没有使它们“移动”。如果你想要一个小时的逃避,进入一个幻想的世界,这是好的,但大多数消费者习惯了插曲,临时的媒体体验,如电视节目,电影,或YouTube视频,而虚拟现实设置只是不够方便,使他们值得为这些应用程序。


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没有坚实的战略


除了少数例外,在虚拟现实和AR广告的世界里没有多少先行者。沃尔沃的增强现实驾驶运动、百事可乐的梦幻般的巴士避难所,以及“口袋妖怪围棋”的短暂轰动都是有趣的例子,但这些都是离经叛道的例子,而不是关于该做什么不该做什么的坚定例子。营销者喜欢可靠性和一致性,因此没有一个概念的证据来证明虚拟现实营销是值得的预算,很少有公司推动它的发展。不过,30%的营销人员计划在2017年开始试验VR和AR应用程序。如果他们中的一小部分成功了,他们就能提供吸引更多人感兴趣的蓝图,以及激发整个行业发展所需的火花。


仅仅因为虚拟现实还没有像我们想象的那样起飞,并不意味着这项技术正在消亡。我们还处于早期阶段,由于早期预测的膨胀,“体面”的表现显得平淡无奇。我敢打赌,我们距离虚拟现实的鼎盛时期还有几年的时间,但一旦开发者找到了赢得主流市场的途径,营销者和广告商将拥有一种光荣的新媒体进行实验。


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