虚拟现实(VR)被认为是2010年代最具革命性的技术之一，它对营销和广告的影响应该是巨大的。到2018年，预计1.71亿活跃VR用户这是一个令人印象深刻的数字，随着技术的进步，这个数字只会进一步发展。
但事情是这样的-营销人员多年来一直期待着VR革命。去年Oculus Rift的发布被认为预示着技术的转折点-然而销售却远远落后于预期，售出不足一百万件(截至3月)。想想你自己的朋友和家人，他们中有多少人投资了虚拟现实技术？你知道有多少家公司正在制作和发布整合的虚拟现实广告？答案是“不多”。VR尚未占领世界，因此营销人员仍在猜测它的潜在价值。但为什么会这样呢？它什么时候才会在市场营销中变得普遍呢？
游戏生态
问题的一部分是对虚拟现实被用来做什么的感知。根据市场周60%的消费者认为VR是严格针对游戏玩家的。在某种程度上，这是合理的，因为大部分内容正在为虚拟现实耳机是相关的游戏。然而，这创造了一个自我延续的循环；更多的内容创作者转向与游戏相关的内容，这促使更多的玩家投资于这项技术，进一步增加了公众对其内容排他性的看法。在营销人员考虑接近科技之前，它需要扩展到更多的领域。
舒适与时尚
现在，大多数VR耳机都不吸引人，不时尚，也不方便。它们的形式是巨大的砖块，挂在你的脸上。虽然它们在内部提供了沉浸式的视听景观，但它们也很笨重，让一些人感到不舒服，很难适应。我喜欢把这些设备和手机从其发展的早期阶段进行比较-巨大的、突兀的东西几乎没有使它们“移动”。如果你想要一个小时的逃避，进入一个幻想的世界，这是好的，但大多数消费者习惯了插曲，临时的媒体体验，如电视节目，电影，或YouTube视频，而虚拟现实设置只是不够方便，使他们值得为这些应用程序。
没有坚实的战略
除了少数例外，在虚拟现实和AR广告的世界里没有多少先行者。沃尔沃的增强现实驾驶运动、百事可乐的梦幻般的巴士避难所，以及“口袋妖怪围棋”的短暂轰动都是有趣的例子，但这些都是离经叛道的例子，而不是关于该做什么不该做什么的坚定例子。营销者喜欢可靠性和一致性，因此没有一个概念的证据来证明虚拟现实营销是值得的预算，很少有公司推动它的发展。不过，30%的营销人员计划在2017年开始试验VR和AR应用程序。如果他们中的一小部分成功了，他们就能提供吸引更多人感兴趣的蓝图，以及激发整个行业发展所需的火花。
仅仅因为虚拟现实还没有像我们想象的那样起飞，并不意味着这项技术正在消亡。我们还处于早期阶段，由于早期预测的膨胀，“体面”的表现显得平淡无奇。我敢打赌，我们距离虚拟现实的鼎盛时期还有几年的时间，但一旦开发者找到了赢得主流市场的途径，营销者和广告商将拥有一种光荣的新媒体进行实验。
