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影视广告业未来的发展趋势

发布时间:2019-03-11| 浏览次数:

当今最流行的词是“网络思维”,它也实现了传统产业的“武器”,以逃避痛苦的海洋。在互联网日益恶化的时代,电影和电视行业也需要借助互联网的思维进行转型,以确保其对广告商的持续吸引力。


以内容制作者和传播平台为中心的现有商业模式正在发生变化,电影和电视媒体正转向以消费者为中心,低调,并向网络媒体学习。开始“和观众一起玩”到“和观众一起玩”。

影视广告

1.从简单的事物到娱乐的再现


电影和电视广告的发展经历了从“销售呼吁”到“情感需求”的时期。如今,智能营销的趋势更加灵活,即从简单的宣传到娱乐渲染的演变;这与国际品牌的发展状况密切相关。目前,一些知名国际品牌的推广正在逐步从品牌经营向更成熟的“品牌文化”和“品牌社会化”迈进。


2.通过市场营销建立深度合作


通过创造营销机会在电视台与广告客户之间建立深入的合作关系,已成为电视台广告管理的一项新的主要战略。这个植入广告与一般广告有很大的不同,它不仅在各种活动中发挥得很好,而且越来越多地出现在各种节目中。各大电视台都在努力开发这种创新资源。


在各种植入式资源中,电视台独立策划的活动是丰富的矿藏,使众多广告商纷纷涌向植入式广告资源。这些活动可以实现与企业品牌的紧密结合,并可以采取受众在活动过程中不怨恨的方式对其进行潜移默化的品牌传播。

影视广告

3.电视购物和电视推广的艰难周期


购物广告对于电视台来说是一块肥肉。但是,不当使用可能会损坏自己的平台。例如,两个电视广播超时播放电视购物广告并暂停用于商业广告。四川卫视暂停商业广告7天;新疆兵团卫视暂停商业广告15天。同时,随着经济的发展和生活水平的提高,消费者心理需求水平不断提升,个性化消费就是其中之一。消费者对个性化风格和自我独特价值的追求将使产品的细分更加细致。因此,影视广告产品可以根据准确的数据库确定目标群体,集中精力理解和分析消费者,并以更加个性化和有针对性的听力语言进行有效的信息传播。通过这种方式,电影和电视广告从媒体的大型“复制”时代转变为特定消费者群体的“定制”时代。


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